マテル、ハズブロ映画: 「バービー」、「トランスフォーマー」、そしてさまざまな道

2018年9月、マテル社に新しく就任したイノン・クライツ最高経営責任者（CEO）は、玩具会社のハリウッドへの願望を刷新し、ソニー・ピクチャーズを含む大作タイトルのオプションが失効したことを受けて、ライセンス供与とスタジオとの提携により玩具フランチャイズを大画面で上映する計画を立てた映画部門を立ち上げた。アン・ハサウェイが主演を務めるバービー人形の翻案。

1年後、ライバルのハズブロ社は、自社の大型シリーズ（『ダンジョンズ＆ドラゴンズ』、『トランスフォーマー』、『G.I.ジョー』）のライセンス供与を超えて目標を定め、マーベル・スタジオになって独自の映画も製作したいと考えた。 そこでハスブロは、こうした野心を固めるため、2019年8月にプロデューサーのエンターテインメント・ワンを38億ドルで買収した。

今年と分岐する道に早送りしてください — コンテンツを構築して購入するべきですか、それともライセンス供与するべきですか? 全力を尽くしますか、それともパートナーに大きな役割を果たしてもらいますか? - おもちゃ会社のために展開し、ハスブロはライセンスと大手スタジオとの提携に関するマテルの戦略に方向転換した。

ワーナー・ブラザースが製造したマテル社のバービー人形が、夏の興行収入で10億ドルのマイルストーンを突破した。 一方、ハズブロは、マーベルになるための自社の賭けが計画どおりにならなかった後、プロデューサーを買収した金額よりも数十億ドル安い5億ドルでeOneを売却した。

ハズブロがeOneをスクープしたとき、当時ハズブロのCEOを長年務めたブライアン・ゴールドナーの戦略は、パラマウント・ピクチャーズと協力して、トランスフォーマー、GIジョー、マイリトルポニーなどのハズブロの玩具ブランドに基づいた映画やテレビのコンテンツを制作、配給することであった。 eOneが制作したパラマウント映画『ダンジョンズ&ドラゴンズ:泥棒たちの名誉』は、今年3月の公開以来全世界で2億800万ドルという圧倒的な興行収入を記録したが、ハスブロ社の玩具をベースにしたシリーズ次作であるパラマウントの『トランスフォーマー:ライズ・オブ・ザ・ビースト』は4億3300万ドルの興行収入を記録した。世界的に。

ハスブロは、eOne の売却によって映画とテレビの制作拠点を大幅に縮小する前、このかつてのインディー スタジオを、マルチプレックス、ペッパ ピッグやパジャマのような人気漫画、イエロージャケッツのようなドラマ シリーズの IP を採掘できる 6,500 タイトルのライブラリとして高く評価していました。 マイリトルポニーとプレイドーの背後にある玩具メーカーはまた、eOneを買収することで、ハスブロ社が新たに買収したファミリーブランドからライセンス収入を得て、共同プロジェクトに資金を提供するパラマウントとの別個の長期契約に含まれていない非中核IPの開発が可能になると期待していた。ハリウッドスタジオが世界中に配給するもの。 (eOne が支援している他のテレビ番組には、Hulu の「Cruel Summer」や Netflix の「The Recruit」などがあります。)

しかし、2021年にゴールドナー氏が死去した後、彼の後継者であるハスブロCEOのクリス・コックス氏は、玩具メーカーをゴールドナー氏が思い描いたようなエンターテイメント大国ではなく、デジタルゲームの巨人に変えることに着手した。 そしてその軸により、eOne は同社の新しい戦略の中核ではない立場に置かれました。 結局、ハスブロは自社の玩具事業に注力することに価値を見出し、昨年末にeOneを競売にかけたが、8月3日にライオンズゲートが5億ドルでの買収を発表した（現金3億7,500万ドル、一定の買収価格調整と条件付き）。生産金融融資の引き受け）。

ハスブロは現在、マジック：ザ・ギャザリングやダンジョンズ＆ドラゴンズのような人気シリーズのレガシー卓上ゲームをデジタルビデオゲームに変えることに注力している。 ハスブロ社にとって、eOne の販売とデジタル ゲームへの拡大により、興行収入は期待外れとなった玩具シリーズをベースにしたバックミラー フィルムが投入されました。

そして、ハスブロ社のハリウッド戦略は、ブランドが視聴者によく知られている人気玩具を大手スタジオと提携してフランチャイズとして管理しようとしているマテル社に近づくことになる。 ここでマテル社は、ヴィン・ディーゼル主演の『ロック・エム・ソック・エム・ロボット』をベースにした長編映画をユニバーサルと共同開発しているほか、人形シリーズ『ポリー・ポケット』をリリー・コリンズ主演でMGMと翻案し、ホットウィール映画も開発中である。 J・J・エイブラムス監督『バッド・ロボット』プロデュース。 「長い間、私たちは単なるライセンシーでした。人々が私たちのところに来て、私たちのブランドをオプションで選んでいたのです。そして私たちはそのストーリーテリングをコントロールしていませんでした」とマテル映画の副社長エリザベス・バッシンは3月、数カ月前のSXSWパネルで語った。バービーのリリースの。 「そして今、私たちは市場にあるおもちゃがストーリーテラーとしての力を持っていることを知り、もし私たちが運転席に座っていなければ、それらのストーリーは私たちが望んでいる方法で語られない可能性があることに気づきました。」